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 最前線| 庫克：蘋果正在考慮調整iPhone定價策略

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1月30日，新浪科技援引路透消息稱，蘋果CEO庫克表示，公司正在考慮調整定價策略。

庫克表示，目前蘋果公司評估過部分市場的宏觀環境，決定調整定價政策，使之與一年前的當地價格匹配，希望調整能提升地區銷量。

在早些時候，蘋果公佈了其2019年Q1財報，財報顯示，自2001年以來，蘋果營收首次在第四季度下滑。其中，iPhone的產品營收就同比下降了近百億美元。報告期內，iPhone營收519.8億美元，2017年同期為611.0億美元，同比下降15% 。

其中，iPhone在中國市場的營收降福明顯，本季季營收為131.69億美元，同比下降26.7%，2017年同期為179.56億美元。

在1月4日時，蘋果曾下調了本季度的營收預期。庫克曾表示，收入預期下調都源於iPhone，主要來自中國區。這是近20年來，蘋果首次調低營收預期，也是iPhone誕生後的第一次。

一直以來，蘋果都採取高價策略，即使在銷量下降的狀態下也能使其維持高利潤。財報顯示，雖然本季度蘋果營收下滑，但依然保持了利潤的穩定。

然而，面對新興市場iPhone銷量下降的態勢，蘋果也在最近放下身段，通過促銷模式提振銷量。此前，蘋果在美國、中國、日本等核心市場通過以舊換新策略變相降價。

但iPhone在中國地區的銷售情況不容樂觀。在中國智能手機市場，華為、小米、OPPO、vivo等佔據著主導優勢，目前華為的市場份額為27.8，而蘋果的市場份額為10.1%。此外，除了面對本地市場的競爭，宏觀經濟環境因素也是庫克認為影響iPhone銷量的主要因素。

面對這樣的難題，庫克現在正打算通過調價來提升地區銷量。但就蘋果一直以來信奉的高價策略來看，即使是下調也難以與本土手機在價格上形成競爭力。或許，蘋果忽略了一個重要因素，用戶是為蘋果產品的競爭力而不是價格買單。

過去幾年，蘋果每年都能拿出一部比友商更好的手機來說服用戶掏出更多的錢。然而，近些年來，iPhone XS系列並未有太多創新來刺激消費者，在蘋果眼中最受歡迎的iPhone XR，也因設計不佳被頻頻吐槽。

本文經授權發布，不代表36氪立場。
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